Getbrand разработал новый дизайн упаковки плавленых сыров "Жаворонки"

По заказу компании "Ястро" в агентстве Getbrand разработали новый дизайн упаковки и позиционирование для бренда плавленых сыров ТМ "Жаворонки".

Классические плавленые сыры представлены в ритейле такими крупными игроками как Viola, Hochland и President. Важно было сохранить полку для местного производителя, так как эти бренды продаются в федеральном ритейле практически на территории всей страны. Продукция компании Ястро продается в основном в Сибирском и Уральском автономных округах и именно там важно было увеличить стенд-аут.

Дизайнеры убрали акварельную иллюстрацию, этот тренд использовался в свое время многими производителями, в том числе и Ястро, но на полке такой дизайн был незаметен и не понятен для покупателя.

Для разработки позиционирования сформулировали инсайт покупателя, чтобы определить его ключевую потребность и «закрыть» ее данным брендом - «В условиях жизни в спешке и плохой экологии большого города, я бы хотела всегда иметь под рукой свежие и качественные продукты из натуральных ингредиентов. В идеале, эти продукты должны совмещать в себе удобства, к которому мы привыкли в городе, вкус и натуральные и качественный состав, который можно встретить только в фермерских продуктах».

«Жаворонки» — это бренд, который дает возможность получить свежий и натуральный продукт в большом городе. Бутерброд в школу для ребенка, перекус на работе или кулинарные эксперименты на кухне — это отличный выбор для любой ситуации и каждого члена семьи.

Название «Жаворонки» хотелось отразить в позиционировании, поэтому дизайнеры задействовали яркий желтый цвет как ключевую ассоциацию с утром и солнышком. Благодаря новому заметному логотипу и прекрасной фуд-зоне бренд выглядит категорийно, вкусно и понятно для покупателя.