Clёver Branding провел редизайн бренда VENOTEKS

Студия Clёver Branding провела редизайн бренда VENOTEKS. Теперь целевая аудитория включает не только женщин, но и мужчин.

Во всем мире наблюдается тенденция к росту потребления компрессионного трикотажа. Сегодня этот продукт постепенно перестает ассоциироваться исключительно с женской аудиторией. В российских аптеках появляется все больше новых, ранее малоизвестных брендов. Производители, давно присутствующие на рынке, стали ощущать мощное конкурентное давление со стороны новичков. В этих условиях компания Rehard Technologies GmbH, владелец бренда VENOTEKS, решила обновить коммуникацию, сделать ее более современной и понятной, омолодить свою целевую аудиторию, выделить на полке среди брендов-конкурентов.

Исследуя рынок компрессионного трикотажа командой Clёver Branding были выявлены барьеры к покупке: компрессионный трикотаж не моден; невозможно ношение компрессионного белья в самых разных ситуациях: в офисе, на свидании, на светских мероприятиях; мужчины зачастую считают неподобающим для себя ношение такого белья.

В процессе работы дизайнеры приняли решение заявить на упаковке не только женщин, но и мужчин, создать продуктовые линейки для разных ситуаций потребления. Командой была проведена фотосессия. Продуктовая линейка стала четко дифференцироваться по классу компрессии, что значительно упростило потребителю выбор нужного компрессионного белья.