Plenum обновил айдентику кафе One Special

Агентство Plenum разработало обновило айдентику для сети кафе One Bucks Special.

В агентство обратился клиент с запросом по обновлению визуальной системы One Bucks Special, массового премиального формата от создателей One Price Coffee. Требовалось обновить логотип и айдентику, а также привести в порядок систему.

У клиента была идея создать под одним «зонтиком» альтернативу One Price Coffee для более взрослой и платежеспособной аудитории.

В основу идеи легла концепция Special coffee — special day, вдохновленная названием бренда. Овал, который являлся частью предыдущей версии айдентики, решено было сохранить и использовать как символическое изображение тарелки, а также как прием визуального выделения слов в копирайте.

Копирайт поддерживает идею того, что особенные впечатления доступны клиентам One Special каждый день. Линейная графика прекрасно сочетается с фирменным овалом и работает в коммуникациях на образ простого и душевного, но стильного заведения.

В упаковке фокус сделан на деталях. Нейтральный паттерн в сочетании с фирменным копирайтом и логотипом в технике конгрева вместе создают образ премиального кафе.

Овал как элемент графической системы ложится в основу массы визуальных приемов. Мягкие и умиротворенные цвета выделяют кафе среди конкурентов, а также работают на премиальность образа.