Мюсли "Ем!" разнообразят будничные завтраки

Агентство OTVETDESIGN разработало платформу позиционирования и дизайна упаковки для бренда мюсли для компании "Орехпром". Отличительная черта продукта — богатый состав. Еще больше орехов и фруктов, а также новые удивительные ингредиенты — амарант, коллаген, взорванная гречка и другие.

Для выявления инсайта специалисты агентства провели глубинные интервью с ядром аудитории — женщинами 25−45 лет, которые внимательно относятся к своему питанию и регулярно покупают мюсли.

Мюсли почти никогда не являются выбором № 1 для завтрака. Лишь незначительное число потребителей готовы есть их каждый день. Мюсли — это продукт, который покупают, когда хотят чего-то нового и интересного. Это способ разнообразить привычные будничные завтраки, сделать их более яркими, познакомиться с чем-то новым. На стыке инсайта о категории и УТП продукта была сформулирована гипотеза позиционирования.

У мюсли «Ем!» богатый и интересный состав. В нем каждый ингредиент — личность, с каждым хочется поближе познакомиться. И как любое знакомство, это сможет добавить вашей жизни новых красок и впечатлений.

Одушевленные ингредиенты становятся главными героями упаковки. Веселая стайка доброжелательных девчонок-подружек, которые добавят вашему завтраку красок и вкусов. Живой, человечный характер марки позволяет ей контрастно выделиться на полке, выйти из отраслевого клаттера «вкусно/полезно» и создать собственную коммуникацию с потребителем. Неформальный стиль общения подчеркивают бодрые названия ассортиментной линейки и использование рукописного шрифта.