Fanta Instamix: теперь покупатель сам меняет вкус напитка

В сентябре Coca-Cola начала в России тестовые продажи напитков принципиально нового формата. С помощью прикрепленного к бутылке пакетика с жидким концентратом покупатель может самостоятельно изменить вкус привычного напитка. Новинка вышла на рынок под брендом Fanta Instamix, поскольку тинейджеры — основные покупатели Fanta — более других открыты новому потребительскому опыту.

Instamix — это концентрат из натуральных ингредиентов, который мгновенно меняет цвет, вкус и запах Fanta. К каждой бутылочке Fanta Orange Instamix прикреплен пакетик с одним из трех вкусов — «Бодрящая черника», «Чарующая малина» или «Дерзкий кокос», содержимое которого легко добавляется в напиток. Цена Fanta Instamix такая же, как и у обычной Fanta Orange.

— Исследование TNS говорит, что 73% тинейджеров хотели бы попробовать что-то новое. И возможность самому изменить вкус напитка — хороший стимул для покупки, — говорит старший бренд-менеджер Fanta в России Владимир Евменов. — Instamix расширит линейку вкусов Fanta, которая до сих пор включала три позиции — «Апельсин», «Цитрус» и «Груша». Новая глобальная маркетинговая политика компании дает возможность тестировать как можно больше различных идей и внедрять самые успешные. Это позволит нам стать компанией, производящей напитки на все случаи жизни.