"Пленум" провел ребрендинг "Агро Эксперт Груп"

"Агро Эксперт Груп" — одно из крупнейших отечественных предприятий по производству химических средств защиты растений, работает на рынке уже более 15 лет. Компания обратилась в агентство "Пленум" с задачей помочь ей в достижении целей по росту доли рынка и выходу на лидерскую позицию по обороту и по общему восприятию компании.

После переговоров с собственниками компании и представителями отдела маркетинга был сформирован проект по ребрендингу «Агро Эксперт Груп». Проект включал в себя исследование потребителей продукции, разработку рыночного позиционирования и платформы бренда, разработку новой визуальной идентичности и необходимых для работы коммуникационных материалов компании: корпоративных носителей, выставочных стендов, сервисных автомобилей, каталога, буклетов и прочих раздаточных материалов, униформы сотрудников и многого другого.

Возникло понимание, что новое позиционирование должно строиться вокруг клиентоориентированности, то есть человечности в рамках опыта взаимодействия клиентов с компанией.

За основу идентичности дизайнеры взяли метафору прямой речи. Это понятный образ, раскрывающий подход к коммуникациям между сотрудниками компании и клиентами: «Мы всегда готовы помочь профессиональным советом, своими знаниями или ресурсами. Нас не надо долго искать или ждать — мы рядом».

На этой метафоре строятся все базовые константы визуальной системы. Новый знак — первая буква названия, форма бензольного кольца и два коммуникационных облака, находящиеся в диалоге (форма и контрформа) — сотрудник компании и клиент.

Все вербальные сообщения от имени бренда выполнены в виде прямой речи — это настоящие сообщения сотрудников компании. Все фразы размещаются на плашках, внедрённых в фоновые пейзажные фотографии с клиентами компании, — реальными фермерами и агрономами в процессе работы.