"БАТ Россия" запускает сигареты Yava Export в твердой пачке

В январе 2008 года «БАТ Россия» запускает новую марку сигарет Yava Export. Новинка предназначена для потребителей как в России, так и за рубежом. Первым рынком, на котором появится Yava Export, станет Россия.

Yava Export представлена в трех версиях: Antracite в черной пачке с содержанием 10 мг смолы, 0,8 мг никотина; Graphite в серой пачке с содержанием 7 мг смолы, 0,7 мг никотина; Crystallite в серебристой пачке с содержанием 4 мг смолы, 0,4 мг никотина.

Продажи Yava Export по всей России начались 14 января 2008 года. Запуск марки будет поддержан рекламной кампанией в прессе и в точках продаж.Сигареты производятся на фабрике «БАТ-Ява» в Москве. Максимальная розничная цена Yava Export составляет 20 рублей за пачку.

Наталья Павлова, менеджер группы марок «БАТ Россия», объясняет решение о запуске Yava Export несколькими причинами. Первая заключается в том, что на мировых рынках все больше проявляется интерес к популярным российским маркам. Вместе с тем среди российских марок сигарет до сегодняшнего дня не было ни одного сильного и современного предложения как в среднеценовом, так и в премиальном сегментах, нацеленного на потребителей, предпочитающих отечественные марки. Большинство известных российских марок сигарет успешно развиваются лишь в нижней ценовой категории и в сегменте «качество по разумной цене». «Ява - прекрасный пример известного российского брэнда, чей имидж может привлечь внимание потребителей не только в своей стране, но и за рубежом», - считает Наталья Павлова.

Для справки:

Cигареты марки Ява появились в 1966 году. Это были первые российские сигареты с фильтром формата King Size. Сигареты семейства марок Ява являются лидерами в двух сегментах: низкоценовом (Ява в мягкой и твердой пачках) с долей рынка по России 5% и «качество по разумной цене» (Ява Золотая) с долей рынка по России 3,66% (данные Nielsen, сентябрь 2007 года).