Getbrand разработал новый дизайн упаковки для сыров "Честное коровье"

“Зернопродукт” — российская компания, которая реализует молочную продукцию под брендом “Честное коровье”. Производитель обратился в агентство Getbrand за редизайном упаковки сыров. Перед командой стояла задача разработать такую визуальную коммуникацию этой линейки бренда, которая могла бы выделиться на фоне конкурентов магазинной полки, стать заметной, а самое главное — донести главные преимущества до потребителя.

С аудита по запатентованной методике агентства началась работа по редизайну бренда “Честное коровье”. Единственный инструмент по оценке эффективности дизайна “Три слоя эффективности”, который рассматривает визуальный, контекстный и конверсионные слои коммуникации упаковки, показал низкие результаты. Старый облик никак не отражал бренд и его заботу о качестве своей натуральной продукции. К тому же, низкие показатели привлекательности дизайна в целом также негативно могли отражаться на восприятие потребителями.

На лицевой части упаковки бренда дизайнеры доработали иллюстрацию с девочкой и коровой, чьи образы вызывают ассоциацию с натуральностью. Такой прием усиливает эмоциональные преимущества дизайна. Специалисты также доработали логотип “Честное коровье”, которое занимает главное место в архитектуре, что помогает не просто сразу заметить бренд, но и его запомнить.

Поскольку специалисты агентства помещали продукт в конкурентную среду полке, можно точно сказать, что товар невозможно зрительно пропустить. Правильные клеймы увеличивают эффективность конверсионного слоя, который демонстрирует преимущества бренда. Впечатляющая фудзона показывает аппетитное применение сыра в домашних закусках и настраивает потребителя на вкус, который тут же хочется распробовать.