"Артоника" разработала дизайн упаковки для БАДов "ПроАптека"

Агентство "Артоника" разработала для "ПроАптеки" дизайн упаковки СТМ БАДов.

Биологически активные добавки — рынок, который стабильно растет на протяжении последних лет. «Нелекарственные лекарства» — знакомые с детства, доступные по цене и воспринимаемые как невредные (по сравнению с «химией») — любимы и бабушками, и молодой ЦА.

Основная продуктовая проблема БАДов российского производства — насыщенная и одновременно недобрендированная конкурентная среда. Существенная часть аптечной валерианы и кальция — технические упаковки с анти-дизайном. Это не всегда становится барьером для покупки, но снижает доверие к их качеству. Сложные, слишком мелкие образы на упаковке «тонут» в общем визуальном потоке.

На визуальную идентичность хорошо работают простые, но узнаваемые графические решения, продуманная цветовая система и единство композиции.

Дизайн новой линейки БАДов от ПроАптеки транслирует экспертность, но делает это в русле современных визуальных трендов. На упаковке много «воздуха» и аптечной, стерильной чистоты. Активные минималистичные иллюстрации не перегружают упаковку и при этом информативны. Показания к применению также вынесены на лицевую сторону. Дружелюбный, хорошо читаемый цветной шрифт, экспертные клеймы — информативность не обязана быть сухой или скучной.

Дизайн всех упаковок выдержан в едином стиле, но содержит нюансы. 10 SKU — это «базовые» БАДы, таблетки и капсулы в блистерах в горизонтальных картонных коробках. Здесь все максимально ярко и крупно. Еще 6 SKU — добавки из более дорогого сегмента, такие как Магний B6 или полиненасыщенные жирные кислоты в банках в вертикальных коробках. Здесь в иллюстрациях появляется дополнительная изящная графика, а экспертные клеймы становятся более «академичными».

В агентстве также обратили внимание на то, что инструкции-вкладыши почти всегда оказывается вне сферы айдентики, и разработали для них дизайн.