Zurashvili Branding представляет новые снеки Paparius

Агентство Zurashvili Branding выводит на рынок новый снековый продукт ТМ Paparius, в основе концепции которого — сила персонажа, сторителлинг и амбициозная цель: сделать имя бренда нарицательным для снеков данной категории. В агентстве разработали позиционирование, логотип, упаковку, копирайт, фирменного персонажа.

Упаковка должна была стать яркой, фактурной, запоминающейся, со своим характером. Так появился ключевой образ упаковки – персонаж – голландец-путешественник, который привез из далеких стран новый снек.

Персонаж-первооткрыватель очень хорошо соотносится с аудиторией снеков. Такая аудитория любит пробовать новое, ждет новых вкусов, постоянно ищет интересные сочетания и даже рада вызовам от производителя (таким, как снеки с васаби, чипсы со вкусом капучино, сладости с огурцом). Таким людям ценно открывать необычные продукты и вкусы.

Исторический образ также работает на ощущение безопасности, полезности продукта. Как известно, у потребителя есть убеждение, что раньше (хоть десять лет назад, хоть сто, хоть двести) всё было натуральнее, а значит здоровее. Поэтому продукт, рецепт которого не менялся столетия, просто не может быть вредным. Аристократичность голландца тоже транслирует безопасность «Папариса»: знатные люди имели возможность хорошо и полезно питаться в любые времена.

Такой сдержанный образ мог бы стать слишком чопорным для снековой группы. Именно поэтому его уравновешивают динамичная композиция, яркие контрастные цвета и, конечно же, комичная фудзона. Путешественник принес снеки прямо в своей большой треугольной шляпе. Забавная визуальная игра, которая работает уже на эмоциональное восприятие продукта.