Rexona меняет дизайн упаковки

Британское агентство Echo обновило дизайн упаковки для всей линейки производителя дезодорантов Rexona. В основе айдентики лежит сообщение «уверенность при даже самом динамичном образе жизни».

Общая обновленная стратегия бренда – воодушевлять покупателей жить активной жизнью. Еще одной важной задачей специалистов Echo стало создание гибкой системы, объединяющей продукцию Rexona на рынках разных стран мира.

Денис Уайт (Denise White), директор по работе с клиентами агентства Echo, говорит: «Rexona – это один из самых узнаваемых брендов дезодорантов. Чтобы подчеркнуть высокую эффективность, максимально увеличить влияние на покупателя и отстройку от конкурентов, ему необходимо было обновление. Мы работали над идеей «Без ограничений», на основе которой создали сообщение «чувствуй себя уверенно в активном ритме жизни, не важно, бежишь ли ты марафон или за автобусом».

Основываясь на теории архетипов, специалисты агентства остановились на архетипе «Герой». Он наиболее четко отражает ценности бренда.