Supermarket разработал бренд магазина фермерской продукции Zelandia

В агентстве Supermarket разработали бренд для магазина с фермерской продукцией и собственным производством Zelandia.

Была поставлена задача превратить магазин-лавку в успешный бренд — разработать платформу бренда и позиционирование, название бренда, фирменный стиль, упаковку и принципы внедрения бренда в торговое пространство.

В рамках проекта были выделены преимущества, на которых команда построила платформу нового бренда — собственная ферма и производство высочайшего качества. Несмотря на высокую конкуренцию на рынке экомагазинов и фермерских лавок, на аналитическом этапе подтвердилась гипотеза агентства о наличии свободной ниши в высоком ценовом сегменте. Предложенное командой высокое ценовое позиционирование бренда совпадало с намерениями клиента создать уникальный проект премиального уровня.

В результате проработки гипотез позиционирования команда остановилась на варианте "Гастрономический бутик". Платформа бренда была дополнена атрибутами, поддерживающими выбранную концепцию: известные шеф-повара и кондитеры, собственный сомелье, использование только экологичной биоразлагаемой упаковки.