Viewpoint разработали новый дизайн упаковки для пива "Крынiца"

В честь своего 45-летия, пивоваренный завод "Крынiца" (Беларусь) запустил масштабное репозиционирование, которое включает обновление философии бренда, коммуникационной стратегии и айдентики компании. Первым этапом в глобальном репозиционировании стал комплексный редизайн флагманской линейки – пива “Крыніца”. Творческой командой Viewpoint была разработан новый дизайн бутылки из стекла и ПЭТ, она получила более оригинальную форму и стала более эргономичной, а благодаря плавным линиям «талии» и более широким «плечам» ее удобно взять с полки и держать в руке.

Ключевым элементом дизайна обеих бутылок является оригинальный эмбоссмент в виде фрагмента белорусского орнамента, что придает бутылке больше премиальности, декоративной выразительности, и подчеркивает национальный белорусский характер. Для ПЭТ бутылки предусмотрен еще один вариант эмбоссмента – эмблема “1975”, данная эмблема воспринимается как знак качества продукта, символизируя преемственность традиций и важность ценностей бренда.

В новом дизайне этикетки и кольеретки сохраняется некоторая преемственность с предыдущим дизайном – диагональная структура и знакомый потребителю колоркод, но появились и новые элементы: обновленный контрастный логотип, герб, пивные медали и продуктовые зоны, каждая из которых подчеркивает и раскрывает особенности своего сорта. В целом новый дизайн стал ярче, насыщеннее и, как следствие, более заметным на полке. В процессе проекта нами был разработан брендбук, описывающий основные правила и принципы работы с обновленной айдентикой, а также базовые кей-вижуалы для размещения в точках продаж.