POLARIS Partners разработали новый дизайн упаковки для молочного бренда "Гармонія"

Полтора года команда PØLARIS Partners трудилась над комплексным обновлением молочного бренда "Гармонія". Главными целями было выйти на национальный рынок и увеличить продажи.

«Гармония» — бренд «Лубенского молочного завода» — произво­ди­теля молочной про­дукции из Полтавской области (Украина). Чтобы остановить падение продаж и успешно развиваться на национальном рынке, бренду был необходим комплекс маркетинговых изменений, затрагивающий все бизнес-процессы: новая стратегия, позиционирование, укрепление связки «маркетинг-продажи».

В агентстве сформировали продуктово-ассортиментную стратегию и продуктовую матрицу бренда на основе потребностей целевой аудитории. Пересмотрели экономическую модели бизнеса. Новая модель была направлена на оптимизацию себестоимости без снижения качества продукта, а также формирование и повышение воспринимаемой ценности бренда. Определили базовые характеристики продукта и типы упаковки, рекомендации по внедрению новых упаковочных решений. Выбрали флагманские продукты (must list), которые будут формировать обновленный имидж бренда.

В агентстве разработали новый логотип бренда и дизайн новой формы бутылки для молока, кефира, ряженки (870 г) и бутылки для йогурта (270 г), а также дизайн этикетки для ключевых категорий.