Европейский рынок средств для ухода за волосами

Берлинская компания B + P Consultants выпустила новый отчёт о состоянии европейского рынка средств по уходу за волосами.

Сегмент рынка средств по уходу за волосами подразделяется на шесть товарных групп: шампуни, краски для волос, кондиционеры для волос, средства для укладки, химические завивки и кремы для выпрямления, а также средства для восстановления волос. Шампуни занимают наибольшую долю в Европе – 50%, но составляют всего 39% от стоимости.

Преобладающим упаковочным материалом с долей 68% является жёсткий пластик, при этом наибольший рост продаж наблюдается в металлической упаковке и составляет 0,9% в год. Доля частных марок средств по уходу за волосами очень мала: 4,2% в Европе. На глобальном уровне Азия является крупнейшим рынком по объёмам, но наибольший рост до 2022 г. будут иметь Ближний Восток и Северная Африка.

Самый высокий уровень потребления на душу населения в Европе наблюдается в Дании, за которой следует Польша. Там продаётся в семь раз больше упаковок на душу населения, чем в Болгарии или Румынии. Рынок средств по уходу за волосами в Европе стабильно растёт в единицах, но чрезвычайно фрагментирован: у компании L‘Oreal самая высокая доля рынка в Европе – 27%.

Крупнейшими европейскими растущими рынками (2019-2022 гг.) в натуральном выражении являются Румыния, Бельгия и Греция (у всех рост более чем на 2,2% в год). В среднем европейский рынок средств по уходу за волосами растёт на 0,9% ежегодно. Гипер- и супермаркеты являются доминирующим каналом продаж с долей 42%, аптечные отделы и аптеки с долей 16% находятся на втором месте. С долей менее 1% в натуральном выражении и 1% в стоимостном выражении средства для восстановления волос занимают наименьшую долю на рынке средств по уходу за волосами.