Getbrand разработал новый дизайн упаковки мороженого "Зимние узоры"

Хладокомбинат "Липецкое мороженое" обратился в агентство Getbrand с задачей разработать новый дизайн для мороженого "Зимние узоры". После предыдущего частичного редизайна продажи ТМ упали, и теперь дизайнеры должны были создать уникальный образ, позволяющий дифференцироваться от конкурентов и донести преимущества и ценности бренда до потребителя посредством визуализации на упаковке.

Заказчик просил сохранить категорийные цвета, т.к. покупатель привык к сине-голубой цветовой гамме, и при этом не потерять зимнее настроение и обаяние.

Дизайн стал более эмоциональным. На упаковке изображена заснеженная деревушка, из трубы идет дымок, перетекающий в логотип в форме облачка с названием «Зимние Узоры». Вместо деда Мороза, ассоциирующегося с Новым годом, в то время как пик продаж мороженого приходится на летний сезон, появились два новых персонажа, два друга — дедушка с коровкой.

Фудзона стала более аппетитной и выделяющейся (в предыдущем дизайне она была визуально связана сугробами). Дизайнеры усилили логотип, сделали его более современным и читабельным и нашли для него закрытую форму, отделив от фудзоны и других надписей на упаковке.

Если раньше информация сливалась в одно сплошное пятно, то теперь за счет аккуратной верстки и разделения на смысловые блоки она воспринимается и читается гораздо легче. Дифференциация линейки хорошо считывается благодаря фудзоне и указателю с категорией. Клейм «на сливках», вписанный в молочном бидончике, говорит о натуральности и создает ассоциацию с чем-то домашним и деревенским. От упаковки веет теплом и уютом.