"Репина брендинг" разработала фирменный стиль импортера зеленого кофе KLD Coffee Importers

Студия "Репина брендинг" разработала новое позиционирование и фирменный стиль для крупнейшего в России импортера зеленого кофе KLD Coffee Importers.

Компания входит в состав международной группы Neumann Kaffee Gruppe. За весь период деятельности компания значительно расширила линейку предлагаемого кофе, внедрила современные инструменты и стандарты качества, стала гибкой и мобильной сервисной структурой. Значительные бизнес преобразования требовали создания позиционирования и айдентики, которая бы соответствовала сегодняшним реалиям. Компания поставила себе задачу привлечения нового поколения молодых предпринимателей.

Команда "Репина брендинг" провела глубинное исследование рынка и аудитории, выяснив, что начинающие игроки в кофейном бизнесе боятся обращаться в крупные компании. Новая стратегия направлена на формирование образа открытого и комфортного партнера, который позволит расширить границы кофейной индустрии как для новичков, так и для гигантов рынка. Перед студией стояла нетривиальная задача — соединить глобальный характер компании и понимание локальных особенностей отрасли, найти баланс между бизнес эстетикой и ярким обликом кофейных плантаций, выразить заботу не только о клиенте, но и об окружающей среде.

Компания проводит массу активностей: помогает поставлять обжарочное оборудование, поддерживает чемпионаты бариста, организует обучающие программы, каппинги. Поэтому важным условием ребрендинга была необходимость совместить два направления: общий корпоративный стиль и стиль мероприятий компании. Кроме того, новый образ должен был иметь преемственность с айдентикой международной группы. Красная кофейная ягода из логотипа группы стала отправной точкой концепции, которая получила название «Discover Сoffee Сontinents». Это целое путешествие, которое начинается с выбора региона на карте, продолжается сбором урожая среди экзотических пейзажей кофейных плантаций и заканчивается за чашкой свежего кофе.

Изображения кофейных континентов используются для брендирования сортов кофе и основных фирменных носителей, а насыщенные иллюстрации предназначены для оформления рекламы мероприятий и сувенирной продукции.