SVEDKA добавляет вино в водку

Американская студия BRIGADE разработала концепцию и дизайн упаковки для нового продукта от бренда SVEDKA – водки с добавлением розового вина SVEDKA Rosé. Дизайнеры создали стратегическую платформу, цель которой привлечь современного покупателя – миллениалов.

SVEDKA Rosé – это первое расширение в порфеле водочного бренда SVEDKA. В водке содержится 5% розового вина. Производитель советует употреблять ее со льдом или небольшим количеством газированной воды.

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Не знаю, что на счёт миллениалов, для которых, якобы, предназначена эта водка. Как по мне - это исключительно женский продукт и предназначен он для женской аудитории. Сам продукт (добавление вина розе) и непосредственно дизайн оформления (добавление в строгую аскетичную систему графической идентификации бренда SVEDKA пластичных, мягких линий ввиду слова Rose), говорят о том, что продукт, как ни крути, женский на 150%. Чего стоят только малиновые неоновые тюльпанчики на рекламном постере. Так же на эту мысль наводит и сама бутылка с колпачком, выполненные в виде флакона для духов. Женских духов. Ну и финальный аргумент в пользу этой версии заключается в том, что данный продукт идеален для коктейлей. Сладких, ароматных, фруктовых, некрепких. Всё то, что так любят женщины. Полагаю, что бренд Svedka планирует привлечь дополнительную женскую аудиторию в ряды своих лояльных потребителей. Что касается дизайна, то тут задача была не слишком уж и сложной. Студия дизайна не вышла, да и не могла выйти, за рамки гайдлайнов существующей айдентики водки Svedka и её существующего позиционирования. Всё выполнено в рамках бренда с небольшими, допустимым "вольностями", что более чем приветствуется для продукта данной категории.

Валерий Шумилов, SHUMI LOVE DESIGN