Глобальный ребрендинг для Carlsberg

Студия Taxi Studio представляет глобальный ребрендинг для Carlsberg, в основе которого лежит фраза «в постоянном стремлении к лучшему».

Одна из проблем заключалась в том, что бренд Carlsberg на разных рынках воспринимается по-разному. Например, в Великобритании у бренда слабая репутация, в то время как в Индии или Малайзии он воспринимается как премиальный. Дизайнеры должны были разработать единую гибкую систему, которая бы соответствовала трем константам бренда: аутентичность, датское происхождение, что включает фукциональность и современность, а также инновационность.

В работе над шрифтами и элементами дизайна специалистам Taxi Studio помогал художник Tom Lane.

Цвет тоже является важной составляющей бренда. Цвета листьев и шишек хмеля вдохновили дизайнеров, и на упаковках появились темный «зеленый лиственный» и живой, светлый «зеленый хмелевой».

За последние годы лист хмеля Carlsberg неоднократно подвергался стилизации и потерял сходство с оригиналом. Tom Lane помог создать более натуральную, реалистичную форму.