Античный идеал Atletic Shop

Брендинговое агентство FERMA провело ребрендинг компании Atletic Shop 一 сети магазинов спортивного питания (Москва). Дизайнеры ушли от традиционных образов и решений, преобладающих в сфере торговли продуктами для мужчин, ведущих активный образ жизни, сделав бренд универсальным и опирающимся на античный идеал человека.

В рамках обновления бренда Atletic Shop был разработан новый логотип, паттерн и элементы фирменного стиля, выбраны новые цвета и шрифты, созданы стандарты оформления носителей бренда от полиграфии и сувенирной продукции до интерьера и экстерьера магазинов.

Наблюдения за конкурентами подтолкнули специалистов студии к тому, чтобы начать искать уникальное место для бренда Atletic Shop в сознании потребителя. Конкуренты в основном используют образы "качка" или спортивного инвенторя, главные цвета - красный, оранжевый, черный. Кроме того, стало ясно, что все магазины спортивного питания упускают важную тенденцию последнего времени 一 спортивное питание и здоровый образ жизни больше не “фишка” мужчин. Эта тема с каждым годом становиться всё популярнее у женщин и в настоящий момент эта аудитория мало охвачена магазинами спортивного питания.

Теперь Atletic Shop 一 это универсальный бренд, соединяющий в себе античную мечту об идеальном человеке (или хотя бы теле) и стремлении к цели. Новым логотипом бренда стало шрифтовое начертание его названия 一 Atletic Shop. За базовую палитру дизайнеры взяли прежние цвета бренда, сделав их более насыщенными и чистыми.

В айдентике были использованы образы греческих богов и героев, а также стилизованное изображение мишени в фирменных цветах Atletic Shop. В основу фирменного паттерна легли перекрывающие друг друга круги и геометрические фигуры.