ТД "МВЗ" усиливается в народном сегменте шампанского

Торговый дом «Межреспубликанский винзавод» расширил свой ассортимент игристых вин и запустил «Российское шампанское серебряное» в самом популярном в России «народном» сегменте до 130 руб за 1 бутылку 0,75 л.

«Народный» сегмент является объемообразующим для всей категории игристых и шампанских вин в России. На него приходится более 80% объема всего реализуемого в РФ шампанского. Традиционно основу народного сегмента составляют дженерики «Российское шампанское», являющиеся основой продаж для каждого производителя отечественных игристых вин.

В предновогодние месяцы продажи недорогого игристого вина увеличиваются в несколько раз и достигают 14,5 млн литров и 1,9 млрд рублей в стоимостном выражении (расчет на основании данных розничных аудитов ИА «Бизнес-Аналитика»). Повторный всплеск в потреблении шампанского происходит во время февральских и мартовских праздников.

До настоящего момента ассортимент ТД «Межреспубликанский винзавод» в народном сегменте был представлен всего тремя брендами: «Надежда». «Российское игристое «Корнет» и «Южнороссийское». В 2009 году продажи всех недорогих марок игристых вин у холдинга увеличились в среднем на 10%. По отдельным маркам рост достиг 30%. Данный тренд послужил поводом для развития продуктовой линейки и выведения на рынок новой марки недорогого шампанского «Российское шампанское серебряное».

«Российское шампанское серебряное» выпускается на Московском заводе шампанских вин «Корнет», с 2006 года входящего в состав холдинга ТД «МВЗ». Первая пробная партия была выпущена за 2 недели перед Новым годом в разгар «высокого сезона» и показала свою перспективность.

Дизайн нового шампанского выполнен в традиционной и узнаваемой черно-серебристой гамме. В оформлении сделан акцент на имени производителя, что является определяющим фактором у потребителя при выборе той или иной марки недорого шампанского.

Отличительной особенностью нового шампанского является его качество. В отличие от ближайших конкурентов с минимальной выдержкой 28 -30 дней по ГОСТ, «Российское шампанское серебряное» от «Корнет» выдерживается несколько месяцев, что позволяет получить более тонкий и нежный сбалансированный вкус. В 2010 году запланирован розлив 5 млн бутылок.

На сегодняшний «Российское шампанское серебряное» выпускается в единственном, самом популярном в России полусладком вкусе. В дальнешем ожидается расширение линейки и выпуск набирающих популярность брютов и полусухих шампанских вин.