Новая торговая марка Петербургского мельничного комбината названа по фамилии владельца холдинга…

ОАО "Петербургский мельничный комбинат" (ПМК), входящее в холдинг Александра Аладушкина "ЛенСтро", выводит на рынок новую торговую марку "Аладушкин". Под этим брэндом будет продаваться различная сдобная выпечка.

В ПМК было принято решение о выведении на рынок новой торговой марки, название которой отождествлялось бы с определенным именем или фамилией, пусть даже вымышленным. Маркетологи комбината рассматривали несколько вариантов: "Хлебников", "Ладушкин", "Булочкин", "Баранкин" и др., но в результате остановились все-таки на фамилии реального владельца холдинга Александра Аладушкина. Его образ в рекламе и упаковке продукции использоваться не будет.

"Фамилия в названии торговой марки вызывает у потребителей доверие, и этим сейчас пользуются многие, называя продукцию вымышленными именами, - считает Олег Лавренев, руководитель группы по связям с общественностью Петербургского мельничного комбината, входящего в холдинг "ЛенСтро". - А в данном случае существует реальный человек, который своей фамилией готов гарантировать качество продукции, и помимо всего прочего реальная фамилия Аладушкин говорит сама за себя".

На петербургском рынке хлебобулочных изделий фамильных брэндов по сей день не было. Есть "Каравай", "Хлебный дом" и "Пекарь". Массированная рекламная кампания по продвижению новой торговой марки запланирована на конец этого года.

Фамилия, превращенная в торговую марку, не редкость для российского потребительского рынка. По стопам Довганя уже вовсю маршируют Быстров, Бочкарев и Савинов.

Самыми "фамильными" брэндами с петербургскими корнями являются Тинькофф (рестораны и пиво) и Александр Сабадаш (минеральная вода и водка). По словам Олега Тинькова, на первоначальный маркетинг в России он затратил около $500 тыс.

Хотя в отличие от Довганя большинство "фамильных" федеральных брэндов на современном российском рынке происходит не от имен реальных владельцев бизнеса, а скорее иллюстрируют свойства товаров, выпускающихся под этой маркой, это само по себе очень удобно для производителей и для раскрутки брэндов. Но в некоторых рекламных кампаниях вымышленные обладатели говорящих фамилий, которыми наречены брэнды, со знанием дела гарантируют качество продукции. Потребители уже привыкли, что некий г-н Солодов "отвечает за качество" своей продукции точно так же, как это делали Сабадаш и Довгань.

По информации газеты "Деловой Петербург"