"Боржоми" изменит упаковку

Производитель "Боржоми" компания Georgian Glass & Mineral Water/IDS (GG&MW) вложит в борьбу с подделками $10 млн. Компания обновит упаковку и поднимет цену воды в ПЭТ-упаковке на 20%. Эксперты связывают эти шаги GG&MW с повышенным вниманием к компании со стороны Роспотребнадзора. При этом они отмечают, что потребители "Боржоми" крайне консервативны и перезапуск бренда может растянуться на несколько лет.

О том, что у "Боржоми" будет новая этикетка и бутылка, рассказали в ООО "Воды Боржоми": "Голландская фирма Claessens Product Consultants (специализируется на дизайне упаковок) уже разработала для нас этикетку, которая, сохранив все привычные элементы дизайна, должна подчеркнуть премиальность продукта,-- говорит директор по маркетингу GG&MW Марианна Глотова.- Она будет печататься на металлизированной бумаге, что затруднит ее подделку". По словам госпожи Глотовой, новый дизайн бутылки "Боржоми" преследует аналогичную цель. Она также отмечает, что формы стеклянной и пластиковой упаковок теперь будут идентичны по форме и по наличию защитных элементов. Как сообщили в компании, всего в программу по выведению на рынок новой упаковки продукта GG&MW вложит примерно $10 млн.

Кроме того, компания намерена поменять позиционирование "Боржоми" в пластиковой упаковке и уравнять по цене напиток в стеклянной и ПЭТ таре.

По мнению экспертов, все действия GG&MW по рестайлингу напрямую связаны с повышенным вниманием к "Боржоми" со стороны Роспотребнадзора. "Вопрос по контрафакту стоит очень остро, так что компания выбрала удачный момент для объявления о рестайлинге упаковки",- считает гендиректор Magram Market Research Марина Малыхина.