Потребителям нравится экологичная упаковка, но платить за нее больше они не хотят

Новое исследование „Sustainable Product Packaging“ («Экоустойчивая упаковка продукции»), проведенное немецкой консалтинговой фирмой Simon-Kucher, показывает, что для многих людей экологичность – обязательное условие при выборе упаковки. Большинство стремится избегать отходов и использовать экологически чистые материалы, но существуют чёткие ограничения в плане цены, долговечности и гигиены.

Экоустойчивость играет всё более важную роль при принятии решений о покупке, особенно в отношении упаковки. Согласно последнему исследованию Simon-Kucher, 66% респондентов считают предотвращение отходов упаковки наиболее важным фактором. Более 60% также отдают предпочтение переработанным, перерабатываемым или биоразлагаемым материалам. Однако для многих углеродный след имеет второстепенное значение.

Экологичная упаковка улучшает имидж бренда: 63% респондентов в результате воспринимают компании с такой упаковкой более позитивно. Это может быть особенно важно в таких областях, как косметика или еда на вынос. Информация о материалах и воздействии на окружающую среду должна быть чёткой и понятной и доноситься до потребителя, например, с помощью этикеток, QR-кодов или сертификатов.

Однако исследование также показывает, что готовность платить больше за экоупаковку снижается. В настоящее время 54% опрошенных готовы платить больше, что значительно меньше, чем в 2021 г. (81%). Допустимая доплата в среднем составляет 8%. Более молодые, городские и высокодоходные группы более открыты к этому, чем население в среднем.

Потребители готовы идти на компромиссы в вопросах дизайна, если это не идёт в ущерб функциональности. 62% согласны на компромиссы в плане внешнего вида, но практически не согласны на компромиссы в вопросах долговечности или гигиены. 74% поддерживают законодательные требования об отказе от упаковки, введённые ЕС с февраля 2025 г.