FERMA разработала новый бренд мужской одежды Good Manners

Брендинговое агентство FERMA создало новый бренд одежды для мужчин Good Manners. Обычные герои фешн-брендов — “идеальные” мужчины, слишком картонные и стерильные. Дизайнеры постарались уйти от этого образа, сделав бренд более реалистичным. Согласно концепции, одежда Good Manners помогает мужчинам быть стильными, оставаясь самими собой.

Агентство разработало позиционирование, нейминг, фирменный стиль, интерьер магазинов и дизайн упаковки.

Хорошие манеры человека могут сказать гораздо больше о нем, чем глаза, слова или внешность. Кодекс джентельмена, правила хорошего тона — сегодня звучат как отголосок романтичного прошлого. Но именно манеры в сочетании с идеальным видом могут сделать мужчину поистине элегантным. Эта идея и легла в основу названия — Good Manners. Оно звучит стильно и с достоинством.

Нейминг вдохновил на поддерживающие его вербальные коммуникации: It’s time for good manners, It’s just manners matter. Слоганы дополняют образ бренда, помогая смотреть на хорошие манеры шире, чем просто на набор определенных ритуалов.

Логотипом бренда стало шрифтовое написание названия — здесь дизайнеры не стали отходить от классического решения для фешн-ритейла.

Чтобы подчеркнуть сдержанность и достоинство, заложенные в основу характера Good Manners, в качестве фирменной палитры были выбраны 2 базовых цвета: белый и черный. Они используются в оформлении магазина и в одежде персонала. В упаковке палитра поддерживается фирменным шрифтовым паттерном.

При этом в коммуникациях бренда допускается использование других цветов, помимо основных. Цвет коммуникаций выбирается исходя из расцветки актуальной коллекции. Такое решение помогает делать акцент на новинках и привлекать внимание потребителей.