В конце 2000-х предприниматель Евгений Рапопорт работал над проектом по производству биоразлагаемой упаковки, которая могла бы заменить "вечные" полиэтиленовые пакеты. Однако реализовать эту затею не удалось. Следующим этапом в экологической миссии стала идея возрождения "советской авоськи" — знакового явления времен СССР. Если кто-то забыл, авоська (другое название — "сетка") — предмет, который можно было обнаружить в кармане любого нормального советского человека.

Апокалиптические картины крупных городов, утонувших в горах мусора, экологи рисуют давно. Наконец и чиновники высказались за ограничение использования полиэтиленовых пакетов. Пока призывы носят рекомендательный характер, но ритейлеры и производители тары не против перемен. В моду входят и современный биоразлагаемый пластик, и старая добрая авоська. Но для начала большинство продуктовых сетей сделали платными обычные пакеты: борьба и за экономию, и за экологию.