Брендинговое агентство Wellhead по заказу компании «Боска-Рус» разработало позиционирование и дизайн упаковки для нового легкого игристого винного напитка BENE TE.

«К нам пришёл заказчик с очень интересной задачей: нужно было разработать позиционирование и дизайн упаковки для нового продукта в их портфеле брендов. Проект начался с аналитики рынка и выбора ниши и целевой аудитории: мы изучили тренды в категории, конкурентное окружение и инсайты потребителей. Было выделено ядро для нового продукта – это молодые девушки, «приглядывающие» за модой, которым нужен приятный напиток с небольшим количеством алкоголя и лёгкими пузырьками.

В позиционировании мы ушли от имиджа напитка для исключительных случаев, характерного (как показали исследования) для продуктов с имиджем шампанских вин. BENE TE – это повод побаловать себя, развеяться и вспомнить, что в жизни есть множество приятных событий. Дизайн-концепция поддерживает инстаграм-стайл в коммуникации – гламурный, кокетливый и в некоторой степени ироничный. Это оптимистичный игристый напиток для создания легкого настроения», - сообщили в агентстве.