Эквадорский графический дизайнер Тельмо Куэнка (Telmo Cuenca), специализирующийся на стратегическом брендинге, разработке проектов фирменного стиля, возрождении брендов и упаковке продуктов, разработал упаковку местного крафтового пива Lumberjack по заказу пивоваренной компании Lumberjack Cerveza Artesanal (Лоха, Экевадор).

Бренд Lumberjack появился вместе с идеей деревенского стиля, мужественного и сурового, в окружении лесов, с топорами, пилами и т. д., связанными со вкусом и стилем его создателя и мастера пивоварения: Ноэла Бурнео (Noela Burneo).

Первоначально дизайн этикетки и логотипа бренда был разработан на основе несколько стереотипного стиля для пива (щиты, шипы, золотые градиенты), которые не полностью передавали тему и образ продукта.

Новый образ Lumberjack подчеркивает деревенский и мужественный стиль, обыгрывает классический инструмент лесоруба, использует обстановку с текстурой дерева и персонализированную типографику для создания стиля.