«Морже» – кафе-мороженое, где предлагают оригинальные разновидности домашнего мороженого и замороженного йогурта. В этом уютном месте в центре Минска регулярно проходят мини-выставки современных художников. Часто сменяющаяся экспозиция художественных работ, выполненных в различных техниках и стилях, стали визитной карточкой кафе.

При разработке фирменного стиля перед студией Aida Pioneer стояла задача создать атмосферу арт-пространства и отразить философию заведения: «Морже» – мороженое как искусство».

Ключевым графическим элементом логотипа стала буква «ж», стилизованная под снежинку. Этот же образ лёг в основу айдентики кафе. Снежинка, нарисованная в различных художественных стилях, объединила мороженое и творчество. Живопись, стрит-арт, каллиграфия и другие узнаваемые направления изобразительного искусства нашли отражение в фирменном стиле, вариативных паттернах и принтах, используемых при оформлении кафе.