По заказу британской компании Fitbakes студия Hills Design разработала дизайн упаковки для низкокалорийных пирожных.

Обычно пирожные далеки от ассоциации с фитнесом и спортом. Британский бренд Fitbakes выпускает выпечку с низким содержанием калорий и эритритолом вместо сахара.

Дизайнеры Hills Design должны были привлечь поборников натуральной, здоровой пищи и адептов фитнеса.

Мнение эксперта Unipack.Ru:

На мой взгляд, с упаковки не очень хорошо считывается, что товар относится к категории «спортивного питания». Она выглядит как обычное печенье с разными вкусами. Возможно, продукт готовили не столько для «фитнесс» аудитории, сколько для девушек, которые любят сладкое, но переживают за фигуру.

Полоса на упаковке должна хорошо решать не только задачу дифференцировать различные вкусы, но и обеспечить заметность на полке. В данном дизайне цветовая кодировка перестает эффективно работать, когда видно всю линейку на одной полке: становится сложновато на глаз отличить, например, "темный шоколад" от "брауни". Задачу выделиться в категории, с оглядкой на существующий рынок России, упаковка выполнила бы неплохо. Но в Европе, боюсь, имеет шанс затеряться среди обилия визуально похожего дизайна.

Альберт Аминов, дизайнер Depot WPF