По заказу IKEA и для рынка Дубая в креативном агентстве Memac Ogilvy & Mather превратили многоразовую сумку FRAKTA в эффективное средство коммуникации с покупателем.

Идея заключалась в том, чтобы нанести линии на внутреннюю часть сумки. Эти линии- подсказки помогут превратить сумку в целый ряд полезных или забавных приспособлений, таких как нагрудник для маленьких детей, фартук, коврик для пикника, дождевик для домашнего питомца.

При помощи нехитрых манипуляций функциональный продукт превращается в эффективное средство коммуникации без существенного удорожания. Этот прием хорошо вписывается в основную философию IKEA - множество возможностей из одного предмета. Не удивительно, что в проекте дизайнеры использовали самый продаваемый товар IKEA.