Более молодая аудитория предпочитает крафтовое пиво или продукцию мини-пивоварен. BECK'S – это крупная традиционная пивоварня с севера Германии. В компании решили сделать бренд более привлекательным для молодежи. Новый образ разрабатывали дизайнеры студии BBDO Berlin.

Люди любят царапать рисунки на обернутом фольгой горлышке бутылки BECK'S. Дизайнеры взяли это факт за основу и обернули фольгой всю бутылку. Получилась интерактивная упаковка, где каждый покупатель может попробовать себя в качестве художника.