Агентство маркетинговых решений STEM представило на FAKESTIVAL концепт дизайна кофейни «Hot Coffee».

Концепция кофейни развита из предупреждающей надписи, которая значится на крышках всех кофейных стаканчиков – «Caution, Content Hot!».

«При переводе этой надписи мы фантазировали над игрой слов ведь в разговорном английском, «Hot» также обозначает «сексуальная, горячая». Мы наделили этот образ метафорой сексуальности женского тела, показав «Насколько горячим может быть содержимое!». Логотип несуществующей кофейни является собирательным образом фирменных стилей сайтов с пикантным видео (не спрашивайте откуда мы это знаем ;-)), цветовая схема и черная плашка с надписью «Coffee», напоминает фрагменты с цензурой. Дизайн самого стаканчика построен на схожести форм глубокого выреза майки поверх женской груди и формы кофейного зерна, при первом взгляде теряющегося из вида. Заметим, что степень обжарки зерна отражена в разных вкусах кофейных блендов – Бразильского, Африканского и Колумбийского «Мягкого» (Smooth) помола. В дизайне последнего зерно представлено в образе другой части прекрасного латиноамериканского тела. Слоган «Береги свои зернышки» с одной стороны, указывает на первообраз – кофейные бобы, с другой, метафорично намекает на предостережение мужской части аудитории от избыточного воодушевления при наслаждении продуктом. И, конечно, стоит отметить будущие приятные ощущения не только от вкуса кофе, но и от теплоты стаканчика, которую будет ощущать потребитель у себя в руках», - сообщили в агентстве.