Агентство «AVANT media» (Москва) провело ребрендинг сети кофеен «Coffee Room».

В России появился новый формат кофейных заведений быстрого обслуживания. Одна из таких сетей кофеен обратилась в «AVANT media» за ребрендингом. Бренд был создан в 2012 году под названием «Coffee Room».

Перед агентством стояла задача — разработать новое название для сети кофеен, концепцию бренда, позиционирование и атрибуты бренда. Первым этапом разработки концепции бренда было исследование целевой аудитории и анализ рынка конкурентов. По результатам исследования были определены параметры позиционирования бренда на рынке. В рамках создания позиционирования бренда была определена целевая аудитория и её мотивы. Бренд «Кофферджи» ориентирован на людей, которые ценят свое время, поэтому основными местами продаж выбраны бизнес-центры и аэропорты. Основные преимущества бренда — скорость обслуживания и приемлемые цены. Именно эти ценности и легли в основу концепции бренда — кофе + энергия.

Из множества представленных вариантов заказчиком было утверждено название «Кофферджи», т.е. «кофе + энергия». Нейминг проекта «Кофферджи» помогает создать яркий образ, который обыгран в дизайне логотипа: чашка ароматного кофе органично совмещена с элементом энергии.

Основным цветом для оформления бренда был выбран красный, т. к. он привлекает внимание, хорошо запоминается и удачно отражает сферу деятельности компании. При разработке каждого элемента дизайнерами агентства учитывались основные правила способствующие продвижению бренда: лаконичность деталей; сочетаемость элементов фирменного стиля между собой; композиционная простота; понятный и запоминающийся потребителем дизайн оформления продукта.

В рамках проекта коллективом «AvantMedia» был реализован масштабный комплекс работ с подробной разработкой каждого элемента, как в дизайне упаковки, так и для всех продуктов используемых компанией-заказчиком.