Мнение эксперта Unipack.Ru:

Итак. Позвольте объяснить, что же произошло в данном конкретном случае. Данная версия упаковки - это классический пример того, как упаковка играет роль PR. Встретишь такое нечасто и в большинстве своем, по каким – то большим датам. В данном случае производитель как бы говорит нам, простым смертным: «Вот посмотрите, какай я хороший, я выпустил упаковку, а на ней - репродукции гениев художественной мысли. Я уважаю и чту наше искусство, я выполняю важную общественную работу, я приобщаю вас к Великому». И в принципе с ним сложно поспорить - приобщает. Но! На самом деле, не он продвигает искусство, а искусство продвигает его, ибо искусство вечно, а вот голландская молочная компания Albert Heijn может быть и нет. Но чего хочет добиться молочник? Он хочет, чтоб каждый раз, когда вы видите какое-то полотно, которое он поставил на своей коробке (а предполагается, что видеть вы это полотно можете часто, потому что культурные люди), вы бы вспоминали о его молоке. А в идеале, он бы хотел, чтоб связь его продукта и идеи о классическом искусстве была настолько сильна, чтоб каждый раз, когда вы смотрели на любой живописный шедевр, вы бы вспоминали о нем. Можно ли назвать это симбиозом? Наверное, да – тут проводится просветительская деятельность и в культурной среде, ну и в потребительской.

Сильный ли это ход? Безусловно. Если учитывать важность события в культурном мире и представить, что молочной компании разрешать достаточно долго ставить классику на свою упаковку – известность и популярность марки (при необходимом качестве) без сомнений вырастет. И кстати в нашей стране такой ход невозможен, поскольку наше государство неустанно следит, чтоб не дай бог никто не смог выпустить в массовый тираж нетленку.

Татауров Анатолий, креативный директор LABELMEN