Швейный супермаркет «Анмар» открывает специализированные розничные магазины, целиком посвященные рукоделию — вышиванию, скрапбукингу, декупажу и другим видам хобби. Название и визуальный облик бренда разрабатывались в креативном агентстве PUNK YOU.

Работа над брендом началась с разработки названия. Специалистами агентства было найдено словосочетание "Hand mad" («сумасшедшие», «безумные руки»), которое имеет собственную смысловую нагрузку и практически идентично термину «хэндмэйд», что уже давно ассоциируется с уникальными вещами ручной работы. Слоган — «Помешайся на досуге» — продолжает «сумасшедшую» тему. Лёгкая двусмысленность придаёт ему игривую форму: по-хорошему безумствуй в своё свободное время, или же потеряй голову на своем хобби.

Для визуализации бренда был выбран образ птицы — ясный и простой символ. Логотип-птица может приобретать любое внутреннее содержание, демонстрируя все многообразие товаров для всевозможных техник рукоделия. Например, может быть сшита в технике «пэтчворк», вырезана из бумаги для скрапбукинга, выложена шерстью для фелтинга и так далее.

Благодаря несложности птички в исполнении, бренд говорит потребителям, что рукоделие доступно каждому, это легко и весело. Данный прием позволяет бренду на разных носителях выглядеть совершенно по-новому — это современная «живая» айдентика, сообщили в агентстве.