P&W разработал новый дизайн для супов Tesco
В международном агентстве P&W разработан новый дизайн для линейки супов готовых к употреблению собственной торговой марки магазинов Tesco. Линейка включает 15 наименований.
Заказчик пришел к выводу, что внешний вид существующей линейки устарел и ему необходим редизайн в соответствии с современными трендами. Яркие цвета свежих, выращенных в своем огороде овощей воодушевили дизайнеров. Детальные акварельные иллюстрации художника Мэри Вудин (Mary Woodin) отражают концепт «с фермы на стол». Рукописный штифт добавляет ощущение дружелюбия и доступности.
«Дизайн особенно эффективен, потому что позиции легко дифференцировать благодаря иллюстрациям с разными ингредиентами. Упаковка выделяется на полке и эффективно сообщает о свежести продукта», - рассказали в P&W.
Старый дизайн:
Новый дизайн:
|
|
Мнение эксперта Unipack.Ru:
Tesco - один из самых ярких примеров правильного развития собственных брендов среди ритейлеров по всему миру. Ощущение, что команда маркетологов Tesco работает под девизом "Мы делаем все вовремя и даже раньше". Упаковка супов до изменения выглядит достойно даже сегодня. Правильно расставленные акценты, крупное, качественное изображение, понятная схема данных о продукте для потребителя, словом - качественный СТМ.
Однако Tesco уверенно и с удовольствием плывет по маркетинговым волнам, отлично чувствует своего потребителя и изменяется до того, когда это действительно станет необходимым, до того как у изжившего себя бренда начнутся проблемы в отношениях с потребителем.
Обновленная линейка супов Tesco выглядит настолько свежо, натурально и аппетитно, что кажется, все самое полезное и качественное было выращено на залитых солнцем огородах, бережно собрано и преподнесено любимому покупателю. Если еще и внутреннее содержание соответствует прекрасным иллюстрациям, то любовь с первого взгляда бренда с потребителем обеспечена.
Кристина Журбенко, руководитель проектов BRAND BROTHERS RUSSIA
|
