В июне в столичных и региональных аптеках появилась новая линейка no-name средств от комаров и клещей.

«Отказ от использования имени марки был выбором клиента, это нас не смутило. Мы сфокусировались на коммуникациях, заложенных в идею продукта. Разработка индивидуального, привлекательного, «говорящего» дизайна вполне возможна и без нейма», - рассказал Unipack.Ru Александр Журбенко, Управляющий партнер Brand Brothers Russia.

В линейку входят средства для защиты от комаров и клещей, средства для применения после укусов, а так же специальный детский крем. В агентстве стремились создать релевантную категории, яркую, при этом индивидуальную упаковку. В основе концепции лежат европейское качество и безопасность для здоровья, что подтверждается клиническими исследованиями.

Но-нейм продукты, как правило, принадлежат к категории СТМ (собственные торговые марки), запускаются розничными сетями и имеют ряд преимуществ, таких как внутренний мерчендайзинг торговой сети, гибкий ассортимент и цена. Эти плюсы на практике компенсируют не только низкую узнаваемость СТМ продукции, но и отсутствие как такового имени марки.