1 Декабря 2011 года на экраны страны выходит фильм «Высоцкий. Спасибо, что Живой». Художественный фильм основан на реальных событиях: в июле 1979 года во время гастролей в Узбекистане сердце Владимира Высоцкого остановилось.

«Московская Пивоваренная Компания», по соглашению с создателями фильма, компанией «Дирекция Кино» приняла участие в продвижении картины.

Для этого была произведена ограниченная партия пива «Жигули Барное», где на каждой этикетке размещена афиша фильма.

Так же к премьере картины произведены специальные рекламные материалы и сувенирная продукция. В течение проката фильма, в барах и ресторанах, где продается пиво «Жигули Барное», потребителям будут подарены 5 000 билетов на просмотр фильма «Высоцкий. Спасибо что живой».