VCG-Parachute, креативная команда мировой маркетинговой группы VCG, разработала упаковку для новой линейки продуктов питания для детей “Goodness” от крупнейшей розничной сети Tesco. Пробный запуск продукции был осуществлен в прошлом году в американских магазинах Fresh & Easy, владельцем которых является Tesco. В этом году продукция выйдет на британский рынок.

Идея бренда “Goodness” была разработана специалистами VCG в сотрудничестве с командой Fresh & Easy. В результате получилась широкая линейка продукции в различных категориях. Это и замороженные готовые к употреблению продукты, и соусы и снеки и готовые завтраки – всего 80 SKU.

В задачу дизайнеров входило донести до родителей информацию о том, что вся продукция “Goodness” соответствует строгим нормам питания. Одновременно упаковка должна была привлекать детскую аудиторию. Для этих целей, дизайнеры придумали целый мир “Goodness”, со своими мультяшными героями для каждого продукта. Кроме того, в VCG-Parachute адаптировали бренд для британского рынка, придумав новых персонажей и новые элементы дизайна.