Компания Heinz представляет на рынке Великобритании тушеные бобы в килограммовом пластиковом контейнере Fridge Pack. Упаковка рассчитана на большие семьи, в которых часто употребляют тушеные бобы. Упаковка сохраняет свежесть продукта в течение 5 дней после ее вскрытия. Новинка появится в магазинах в сентябре.

Пластиковый контейнер вмещает две с половиной традиционной жестяной банки Heinz. Сбоку контейнер имеет прозрачную вставку, благодаря которой можно видеть сколько бобов осталось. Упаковка произведена компанией RPC.

В Ассоциации производителей жестяной упаковки (MPMA) заявили, что новый формат упаковки ни коим разом не заменит привычную металлическую банку. Однако это хороший ход по привлечению покупателей.

Выпуск бобов в пластиковой упаковке будет поддержан рекламной кампанией бюджетом в 3 млн. фунтов стерлингов.

Компания Heinz занимает 63% британского рынка тушеных бобов, который оценивается в 337 млн. фунтов стерлингов.