Идея создания электронной бумаги (e-paper) принадлежит американскому ученому Нику Шеридону из Исследовательского Центра компании Xerox в Пало Альто.

Зародившись в 70-х годах прошлого века, футуристическая концепция в середине 90-х стараниями компании Philips стала абсолютно реальной технологией современности. Свое know-how в этой области — идею «электронной упаковки» — предложил Самсон Рубинчик, концептуальный дизайнер из студии BQB.

В буквальном смысле слова «заглянув в будущее», он представил концепт анимированной упаковки «живого» йогурта с бифидобактериями. Визуальная часть концепции основана на ассоциациях с «живыми» процессами деления полезных бактерий в продукте. Глядя на такую упаковку, кто-то вспомнит уроки физики и Броуновское движение, кто-то представит себе “шипящий” дисплей при помехах сигнала в телевизоре.

Главный коммуникационный мессидж подобной анимированной упаковки — «Жизнь+Движение=Польза» — позволяет представить преимущества йогуртов с бифидобактериями по-настоящему эффективно и живо.