Агентство Soldis Communications и компания Danone обновили дизайн-концепцию упаковки печенья Юбилейное.

Рестайлинг был проведен в рамках комплекса работ по привлечению к бренду, уже имевшего устойчивую целевую аудиторию, новой категории потребителей – более современной и менее консервативной. Также, в числе задач рестайлинга было сохранить аудиторию лояльных покупателей.

Визуальный образ бренда должен был отражать обновленное позиционирование бренда, выгодно демонстрировать продукт и его ингредиенты, а также четко дифференцировать каждую позицию в линейке.

На настоящий момент целевая аудитория бренда - семейные женщины 35-50 лет, по большей части традиционалисты, которые ценят пищу домашнего приготовления и отдают предпочтение развесным продуктам. Задачей рестайлинга было привлечь более современных покупателей, ядро которых составляют женщины 25-35 лет со средним уровнем дохода. Они следуют традиционным жизненным ценностям, заинтересованы в своей репутации, предпочитают натуральные продукты и здоровую пищу.

Использование мотивов родной природы коммуницирует идею вкусного и полезного продукта из натуральных ингредиентов, который подобно утреннему солнцу заряжает энергией и дарит отличное настроение. Концепт Юбилейного отображает на визуальном уровне различие между вкусами, выделяет бренд на полке магазина и в конкурентном ряду.