Getbrand разработал новый дизайн упаковки ТМ "Наслада"

Студия Getbrand разработала новый дизайн для ТМ «Наслада» кондитерского комбината «Сажинский» (г. Воронеж). Новая упаковка точно соответствует позиционированию торговой марки и ярко выделяет продукцию на кондитерской полке.

ТМ «Наслада» существует с 2000 года и относится к ценовой категории «выше среднего». Для всей продукции этой линейки используется высококачественное сырьё, а традиционные рецептуры домашней выпечки дополняются разработками технологов комбината. Два года назад КК «Сажинский» приобрёл лицензию «DreamWorks» на использование изображений ярких троллей из одноимённого мультфильма на упаковке своей продукции. Срок её действия заканчивался в конце 2018 года, и поэтому перед агентством была поставлена задача разработать новый дизайн для упаковки пряников и печенья.

Основой коммуникации с потребителями стал посыл «Радость быть вместе» - во время тёплых встреч, семейных обедов и дружеских посиделок. Каждый элемент упаковки разработан с учётом данного слогана: логотип-книга – хранитель семейных рецептов, деревянный фон с рассыпанной мукой, полароидные фотографии, запечатляющие моменты счастливых встреч.

Используя цветовой код, агентству удалось создать чёткую дифференциацию продуктов внутри торговой марки. Также каждая упаковка раскрывает свои «Три секрета чудесного чаепития» и имеет индивидуальное изображение, хранящее память радостного мгновения.

На лицевой стороне размещены крупные фуд-фототографии, привлекающие внимание покупателей, а прозрачное окно даёт возможность увидеть сам продукт.