Tuborg призывает делиться мыслями

Tuborg представит ограниченную серию на российском рынке. Компания хочет сделать бренд неотъемлемой частью молодежной культуры. Tuborg должен восприниматься не просто как пиво, а как стартер вечеринок.

В компании считают, что в России упаковка является главным инструментом коммуникации бренда. С ее помощью можно максимизировать возможность диалога с потребителем. Перед британской студией Taxi стояла задача разработать решение, которое поможет бренду вступить в диалог с покупателем.

Решение прямиком пришло от узнаваемой формы этикетки бренда. Эта форма под названием Clockman похожа на комикс-облако для мыслей, и дизайнеры решили использовать ее для того, чтобы потребители записывали туда свои послания и мысли, фотографировали и делились своими фото в интернете.

«Мы хотели передать спонтанный и креативный характер бренда. Tuborg – эдакий позитивный провокатор, он бросает вызов правилам и нормам», - говорит Джонатан Тернер-Роджерс (Jonathan Turner-Rogers), руководитель отдела дизайна студии Taxi.