GOOD FOOD: новый взгляд на здоровое питание

В среду, 9 июля, Группа компаний "ГУД-ФУД" провела пресс-завтрак, посвящённый актуальным тенденциям на рынке здоровых снеков. На мероприятии выступили: Дуюнова Ольга, бренд-менеджер ТМ GOOD FOOD, Луканина Анна, исполнительный директор Depot WPF, Корнева Юлия, коуч здорового образа жизни и автор блога Live Up! Спикеры рассказали об актуальных тенденциях на рынке снеков и изменениях в потребительском поведении.

Одна из тенденций последних лет на российском рынке снеков – увеличение потребления натуральных снековых продуктов (орехов, сухофруктов и смесей). Во многом это связано с растущим благосостоянием и стремлением потребителей к здоровому образу жизни, а также c динамичным темпом жизни в городах.

Современные потребители предъявляют к натуральным снекам особенные требования: в их составе должны обязательно присутствовать натуральные и полезные для здоровья ингредиенты, а текстура продукта должна быть необычной и запоминающейся. Сложно переоценить роль новаций в нашем сегменте: потребитель хочет, чтобы его удивляли как красивой подачей продукта, так и необычным содержимым. В тренде суперфуды (ягоды годжи, семена чиа, ягоды асаи и многие другие), функциональные и экологически чистые продукты.

Упаковка, цвет, дизайн, форма являются главными ориентирами «узнаваемости» товара на полке, а в категории натуральных снеков выполняют роль «немого продавца». В мире товаров и услуг, неотличимых по качеству и свойствам, брендинг является самым эффективным инструментом конкурентной борьбы.

В рамках пресс-завтрака была проведена презентация редизайна ТМ GOOD FOOD. Новый дизайн, разработанный в Depot WPF, стал более современным, динамичным и функциональным, а также подчеркнул и усилил экспертность марки и ее репутацию на рынке. Особое внимание было уделено «доказательности» упаковки, делающей акцент на высоком качестве продукции и ее RTB: натуральности, полезности, энергетической ценности. В рамках проекта обновился и логотип бренда, до настоящего момента не менявшийся более 10 лет.

Также на мероприятии были представлены новые продукты: функциональные смеси ТМ GOOD FOOD HEALTHY, ТМ GOOD FOOD BEAUTY и новый сладкий снек «Кешью с гранатом». Новые вкусы, необычные текстуры, использование суперфудов и других нестандартных ингредиентов были по достоинству отмечены всеми участниками мероприятия.