ОАО "Вена" запустило в производство пиво "Невское Оригинальное" в банке 0,5 литра с обновленным дизайном...

ОАО "Вена" запустило в производство пиво "Невское Оригинальное" в банке 0,5 литра с обновленным дизайном. Как сообщил сегодня, 12 марта, в беседе с журналистами исполнительный директор предприятия Сергей Худолеев, изменение дизайна связано с попыткой предприятия привлечь новых потребителей за счет удобной и привлекательной упаковке.

До сих пор "Невское Оригинальное" (см. иллюстрацию) выпускалось в банке емкостью 0,33 литра. Однако опрос потребителей показал, что в последние годы наиболее стремительно растет сегмент рынка баночного пива именно в банке емкостью 0,5 литра. Емкость рынка баночного пива в России в 2000 году составляла 541 тыс. гектолитров (1% от общего рынка пива). В 2001 году доля баночного пива выросла на 192% и прогнозируемый рост в 2002 году – 2-2,5 раза. В Москве продукт в новой упаковке появится на следующей неделе, а в Санкт-Петербурге - в конце текущей недели.

Напомним, что завод "Вена" основан в 1872 году. Одним из соучредителей "Вены" в то время выступало австрийское акционерное пивоваренное общество Liesener Brauerei. В настоящее время основными акционерами пивоваренного завода "Вена" являются датский пивоваренный концерн Carlsberg Breweries A/S (49,9% акций) и шведский холдинг Baltic Beverages Holding (49,9% акций), имеющий большой опыт работы на российском пивном рынке и являющийся дочерней структурой Carlsberg Breweries A/S. Основными элементами рыночной стратегии пивоваренного завода "Вена" являются доминирование в сегменте "премиум" ("Невское", "Туборг"), фокусирование на рынках Москвы и Санкт-Петербурга и концентрация усилий на производстве пива в бутылках и банках емкостью 0,5л.

АБН