В России появится Red Bull Cola

В конце апреля-начале мая в России появится в продаже Red Bull Cola, которая будет разливаться в банки, похожие на тару для энергетического Red Bull. По сообщению The Wall Street Journal австрийская Red Bull будет заниматься производством колы, содержащей натуральные ингредиенты, в том числе орех колы и лист коки. Кофеина в новой коле будет больше чем в Coca-Cola или Pepsi-Cola (45 мг на 0,35 л). Стоимость нового напитка будет выше Coca-Cola. В США банка Red Bull Cola обойдется в 1,49 доллара.

В США в прошлом году объем продаж Coca-Cola снизился на 3%, Pepsi-Cola на 4,8%. "Для того чтобы соревноваться с Coke и Pepsi в США, нужно гораздо больше, чем много энергии, - говорит редактор и издатель отраслевого издания Beverage Digest Джон Сичер, - Другие пытались это сделать, и не особенно успешно. Red Bull - прекрасная марка, но у Coke и Pepsi сильнейшие коловые бренды, и Red Bull нужно сильно постараться, чтобы проникнуть на их рынок".

В некоторых странах, где конкуренция на рынке колы не столь жесткая, Red Bull Cola будет прорваться легче. Но, по словам Снежаны Равлюк, ведущего аналитика агентства "Бизнес Аналитика", Россия к ним не относится. 85% рынка колы приходится на Coca-Cola и Pepsi-Cola, при этом рынок стагнирует, все больше покупателей предпочитают соки, минеральную воду и квас. Это будет сдерживать рост Red Bull Cola, как и его цена, негативно повлиявшая на продажи энергетического Red Bull. По словам Ровлюк, рынок энергетических напитков бурно растет, но он несравнимо мал по сравнению с конкурентами.