"Роскар" представляет специализированные куриные яйца "Пользики"

В результате сотрудничества РА «Инсайт» и «Птицефабрики «Роскар» на рынок выходит новый продукт – специализированные куриные яйца «Пользики», которые содержат баланс веществ, особенно полезный детям.

РА «Инсайт» были разработаны: концепция продукта, позиционирование, нейм, фирменный персонаж и упаковка.

В процессе работы над концепцией и позиционированием РА «Инсайт» сформулировало следующий посыл: «Ввиду физиологических отличий детей от взрослых им нужны особенные, адаптированные продукты».

ЦА была разбита на потребителей (ядро – дети двух-пяти лет) и покупателей (ядро -молодые образованные мамы, которые не экономят на детях и интересуются рынком товаров для детей, а в силу образованности, не избегают прогресса и технологии).

Таким образом, помимо стандартных задач, стоящих перед упаковкой и айдентикой, были определены следующие:

• Обосновать цену – необходимо выделяться качеством упаковки.
• Указать на полезность. Эту задачу призван выполнять нейм.
• Исключить сопротивление детей – за счет яркости и красочности упаковки, детскости во всем.

Был определен следующий механизм работы упаковки: она должна привлекать внимание мам, причем следует учесть, что мамы, имеющие маленьких детей, в большинстве своем привыкли и ориентируются на детский стиль в оформлении продуктов. Кроме того, упаковка должна просто нравится детям, чтобы они не сопротивлялись потреблению.

«В своей работе мы отталкивались от свойств разработанного на птицефабрике продукта и на их основе определяли позиционирование, концепцию и т.п. Нейм был принят «на ура» и с первого захода, так как отражает именно то, что, как согласовывалось заранее, должен отражать. С упаковкой тоже не возникло особых трудностей, хотя и пришлось нарисовать нескольких персонажей до окончательного принятия работы», комментирует Екатерина Бильдина, директор РА «Инсайт».

Уже сейчас продукт появился в некоторых торговых точках, прекрасно выделяясь на полке. Появление «Пользиков» ожидается во всех основных сетях Санкт-Петербурга.