Plenum разработал туристическую навигацию для Рязани

В 2023 году городская администрация Рязани обратилась в агентство Plenum с запросом на создание навигации исторического центра с нуля: город выиграл государственный грант, нацеленный на повышение туристической привлекательности. Навигация — важная часть городской среды, особенно для туриста, приехавшего в Рязань впервые.

Многие гости города посещали Рязань одним днём, чтобы посмотреть Кремль, но не добирались до других знаковых достопримечательностей. Важно было органично вписать туристическую навигацию в городскую среду, не нарушив аутентичных видов.

В основании навигационных стел дизайнеры использовали тонированный бетон теплого оттенка с фирменным паттерном, вдохновленным традиционным рязанским узором «денежки». Ажурность и некоторая «трафаретность» паттерна отсылает к пропильной резьбе, которая часто встречается на деревянных наличниках. Благодаря сочетанию грубой текстуры и изящного узора стелы выглядят органично как среди исторической каменной застройки, так и рядом с деревянными строениями.

Резные элементы также перешли в графику — в стилистику иконок и иллюстраций. На всех этапах проекта клиент был активно включён в процесс и помогал найти наиболее подходящие городу образы. Так, например, он предложил подсветить милый сердцу рязанцев образ водоколонки отдельной пиктограммой.

Дизайнеры с нуля отрисовали карту исторического центра для навигационных стел. Знаковые достопримечательности на ней заметны издалека за счёт размера и ярко-красного цвета. Насыщенный красный цвет в дизайне появился как отсылка к киновари, густой красной краске для росписи икон.

Чтобы карту было интереснее разглядывать, добавили на неё деталей и пасхалок. По реке плывут лодочки, над музеем ВДВ пролетают парашюты, а за туристами по карте следует подозрительная собачка.

Система носителей продумана таким образом, чтобы сопровождать туриста на всём пути до конечной точки. Стелы с картами сориентируют на местности, узкие стелы и фингерпосты подтвердят направление, а информационные стенды и таблички расскажут об объекте больше.

На стелах с картой появился новый персонаж — рязанский князь. Он интегрирован в навигацию и подсказывает туристам нестандартные места, куда отправиться и как построить маршрут по городу. Благодаря князю удалось смягчить tone of voice навигации и сделать его дружелюбнее. У князя много имиджей: есть князь-фотограф, князь-театрал и даже князь-десантник.